jeudi, novembre 15 2007, 15:36
Une pub Alice...
Par Julien Durand - Lien permanent
Petit exercice : à partir du corpus suivant, décrire les connotations que "Alice" associe aux voyages réalisés.
jeudi, novembre 15 2007, 15:36
Par Julien Durand - Lien permanent
Petit exercice : à partir du corpus suivant, décrire les connotations que "Alice" associe aux voyages réalisés.
4 commentaires
Bonjour,
Je ne sais pas si j'ai bien saisi la question, mais voilà ce que j'en pense.
1er voyage en Chine, ou tout au moins, un pays asiatique. Plusieurs connotations sont présentes. Tout d'abord la musique. Ensuite, la jeune femme blonde parle à deux personnes asiatiques, elle leur dit bonjour, et rajoute un mot que l'on perçoit comme asiatique. Puis elles prennent une ombrelle chinoise rouge sur un grand marché.
2ème voyage : New York. Connotation, avec l'empire state building en arrière plan, et on devine un panneau "one way". La manière dont l'homme est habillé connote l'homme d'affaire américain. On entends également une sirène, qui peut rappeler les grandes villes américaines. Toujours dans les signes auditifs,lla jeune femme croise un homme qu'elle appelle, prénom typiquement américain, et il répond "meurci" avec l'accent, ce qui connote que c'est un pays anglophone.
3ème voyage : sur une île. Elle est connotée avec la mer bleue turquoise, des barques avec du poisson ce qui connote que des personnes sont allées pêcher et qu'elle vivent de la pêche. Puis nous un antillais les salue avec un grand sourire. Connotation de l'accueil chaleureux de ces pays. Ici un signe auditif aussi connote les îles,c'est le le son des vagues.
Dernier voyage : elle marche sur le globe, on peut lire des noms de différents pays du part et d'autres du globe : connotation que l'on peut faire le tour du monde.
Par contre, je me pose une question, pourquoi le passage de la ville de New York est en noir et blanc. Pour moi le noir et blanc connote quelque chose d'ancien, mais il n'y a pas d'intérêt à faire un voyage dans le passé? Et pourquoi la pluie, on serait à Londres, nous pourrions dire que la ville est réputée pour être perpetuellement sous la pluie, mais il ne me semble pas que ce soit le cas de New-York? Et en conclusion du spot publicitaire, je dirais que le tour du monde est quand m^me la connotation la plus répétée, pour faire ancrage, qu'on se souvienne qu'Alice nous permet de le faire. Et donc, comme il y a récurrence de ce Sé, j'en viens à ma dernière question, est-ce cela que l'on appelle isotopie?
Merci
1er voyage en Chine, ou tout au moins, un pays asiatique. Plusieurs connotations sont présentes. Tout d'abord la musique.
Attention, vous évoquez le connotateur sans décrire comment on arrive à cette connotation.
Il me semble qu'il s'agit de leur noms.
Bien là aussi, le prénom est John.
Deux points sont soulevés ici, d'un point de vue critique : pourquoi un Antillais ? l'association de noirs avec un cadre paradisiaque, alors que les fois précédentes, on avait un marché, puis un homme d'affaires ? et surtout : pourquoi n'y a-t-il pas de prénom, à cette personne qui salue Alice ?
(ou synthèse)
Il me semble que ce n'est pas du noir et blanc, mais les couleurs sont ternies, en effet.
Ici la connotation n'est pas l'/ancien/, mais l'/urbanité/, cf. le scratch dans la bande son.
L'isotopie serait /voyage/ oui, avec pourquoi pas une extension /liberté de mouvement/ fallacieuse (plutôt métaphorique), puisqu'il s'agit uniquement de moyens de communication.
Pourquoi un antillais : et bien parceque nous sommes sur une île avec des hommes noirs qui reviennent de la pêche, il me semblait que c'était le nom le plus général. Mais je ne sais pas, s'il y en a qui ont d'autres idées?
Et pourquoi il ne réponds pas, est ce que ce serait possible que ce soit tout simplement pour une question d'écoute de l'auditeur. En effet, pendant les autres "voyages", il n'y a que la musique et des bruits de fond, mais dès que l'on arrive dans les îles, il y a une voix off pour expliquer la publicité, il ne faut peut être pas surchargé ce que l'auditeur doit entendre. Ce qui importe c'est que l'on peut téléphoner de n'importe ou avec Alice, ce n'est pas que les personnages se disent bonjour. Non?
Bonjour,
Je ne suis pas sure d'avoir la bonne méthode, mais je vais tenter une analyse:
La publicité commence par un très gros plan d'un téléphone qui s'écarte pour laisser apparaître un plan rapproché sur Alice (personnage normalement déjà connu dans le monde publicitaire), accompagnée par la musique associée à cet opérateur depuis son apparition. Cette continuité entre les publicités permet au spectateur d'identifier tout de suite la marque ici promue, avant que la moindre information ne soit donnée.
Par la suite, Alice dit "viens:" tout en faisant un geste de la main (tend la main devant elle puis la rapproche de son buste). Ce geste fait redondance avec ses paroles. Elle invite le récepteur à la suivre, elle le tutoit, comme pour montrer qu'elle est un personnage non seulement connu de tous mais aussi familier et en qui on peut avoir confiance.
Dans le plan suivant, Alice se trouve chez une jeune femme de type occidental(qui aurait répondu à son invitation), elle lui montre le chemin à suivre.
Le passage vers le plan qui suit se fait par un volet naturel (l'aquarium avec le poisson rouge=> aquarium avec une épuisette rouge à l'intérieur)
Ce volet naturel permet de changer de lieu et de moment. On se retrouve dans un pays asiatique lors du marché. Le volet naturel dans lequel il y a un lien analogique (l'aquarium) et un lien pictural (la couleur rouge) laisse sous-entendre la facilité du déplacement. Le passage de l'appartement au marché asiatique semble se faire de manière très naturelle.
La musique ancre davantage le côté asiatique du lieu.
Alice dit bonjour à deux personnages typés asiatique en les interpelant par leur prénom à sonorité a priori chinoise. Il y a redondance et stéréotype du caractère asiatique. Par ailleurs, le fait qu'Alice les appelle par leur prénom laisse penser qu'elle est aussi connue là-bas.
Alice lève ensuite une ombrelle rouge au-dessus d'elle, il y a une continuité avec la couleur rouge, souvent associée (il me semble) à la chine.
Lorsqu'Alice lève son ombrelle rouge, celle-ci se transforme en un parapluie noir, ce qui permet de changer une nouvelle fois de changer d'endroit et de moment: on retrouve cette "facilité" et cette rapidité pour se déplacer. Cette fois, le paysage est urbain, les couleurs sont beaucoup plus ternes et foncées (dans des nuances de gris et noir).
Alice dit de nouveau bonjour à quelqu'un qu'elle appelle John. Ce prénom est le stéréotype du prénom anglo-saxon, ce qui laisse supposer qu'elles se trouvent certainement aux USA, en Australie ou peut-être en Angleterre. Elle lui donne son parapluie et ce dernier la remercie avec un accent anglais très prononcé. Ceci fait redondance avec les autres signifants.
On voit ensuite un plan en plongée avec le sol mouillé par la pluie, et une vague qui arrive. Le goudron de la rue se transforme alors en sable et le deux femmes se trouve alors sur une plage paradisiaque. Il semble encore très facile de passer d'un lieu à un autre. Sur la plage se trouvent des pêcheurs autochtones de couleur noir. Cela suggère qu'on est ici dans les îles, certainement aux Antilles. Ici encore Alice est connue et salut ces pêcheurs.
Voix-off: La voix off explique que "personne ne vous emmène aussi loin qu'Alice". En fait, il ne s'agit pas d'une vérité à proprement parler puisqu'Alice n'est pas une agence de voyage mais un opérateur téléphonique et internet, mais celà permet d'attirer l'attention du spectateur
Ce n'est qu'ensuite que la voix explique de quoi il s'agit vraiment. Il est dit que l'offre est exclusive, ce qui souligne le fait qu'on ne pourra pas trouver mieux ailleurs.
A la fin, Alice marche sur une sorte de globe terrestre où différents noms de pays apparaissent, comme pour montrer qu'elle peut se déplacer très facilement sur toute la planète.
Ainsi, dans cette publicité, les différentes connotations seraient:
invitation au voyage, connaissance universelle d'Alice, facilité, rapidité.
Désolée, c'est un petit peu long...
Merci